인사이트
수업에서 다루지 못한 이야기, 그리고 업계의 변화.
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[마케터 직무 지도-4]
AI가 가져가는 일, 사람에게 남는 일
마케팅 커리어
새 직무가 생기기 전에 기존 직무의 안쪽 구성이 먼저 바뀐다. 신입에게 주어지던 일이 정확히 그쪽에 몰려 있다.
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[마케터 직무 지도-3]
아직 이름이 굳지 않은 직무들
마케팅 커리어
5년 전에는 다른 직무의 업무 일부였지만, 지금은 별도 공고가 나오기 시작한 여섯 영역.
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[마케터 직무 지도-2]
마케팅 직무 16종, 하는 일과 KPI
마케팅 커리어
교과서적 정의가 아니라 주간 업무 시간의 대부분을 차지하는 일 기준으로 정리한 직무별 실무 프로필.
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[마케터 직무 지도-1]
외울 것은 직무명이 아니라 두 개의 축이다
마케팅 커리어
흔한 직무 분류는 목적·채널·고객 단계가 뒤섞여 있다. 기준을 두 축으로 나누면 중복이 사라진다.
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[퍼포먼스&그로스-14]
도구가 아니라 조직이 성장을 만든다
데이터마케팅
그로스 해킹 문화, 그리고 퍼포먼스와 그로스가 만나는 지점.
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[퍼포먼스&그로스-13]
예측한 가치를 광고 알고리즘에 넘기기
데이터마케팅
가치 기반 입찰과, 그것을 떠받치는 데이터 파이프라인.
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[퍼포먼스&그로스-12]
LTV:CAC 3:1은 어디서 온 숫자인가
데이터마케팅
단위 경제학의 판단 기준, 그리고 유입 2주 만에 매체를 가려내는 방법.
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[퍼포먼스&그로스-11]
고객은 언제 떠나는가
데이터마케팅
중도절단을 다루는 통계. 이탈까지의 시간으로 매체를 평가하는 생존 분석.
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[퍼포먼스&그로스-10]
떠난 고객과 쉬는 고객을 구분하는 법
데이터마케팅
계약이 없는 관계에서 미래 가치를 추정한다. BTYD 프레임워크와 BG/NBD 모델.
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[퍼포먼스&그로스-9]
같은 값에 데려온 고객이 같은 고객은 아니다
데이터마케팅
매체별 코호트로 고객 품질을 진단하기. 그리고 평균 LTV가 알려주지 못하는 것.