인사이트
수업에서 다루지 못한 이야기, 그리고 업계의 변화.
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[마케터 직무 지도-6]
인하우스냐 대행사냐, 그리고 진입 경로
마케팅 커리어
같은 직무명이라도 조직에 따라 하는 일이 달라집니다. 대행사 네 종류와 연차별 경로, 공고에 나오는 약어까지.
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[마케터 직무 지도-5]
가장 많이 헷갈리는 네 쌍
마케팅 커리어
퍼포먼스와 그로스, 브랜드와 PMM, SA와 SEO, 바이럴과 인플루언서 — 면접에서 실제로 묻는 구분.
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[마케터 직무 지도-4]
AI가 가져가는 일, 사람에게 남는 일
마케팅 커리어
새 직무가 생기기 전에 기존 직무의 안쪽 구성이 먼저 바뀝니다. 신입에게 주어지던 일이 정확히 그쪽에 몰려 있습니다.
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[마케터 직무 지도-3]
아직 이름이 굳지 않은 직무들
마케팅 커리어
5년 전에는 다른 직무의 업무 일부였지만, 지금은 별도 공고가 나오기 시작한 여섯 영역.
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[마케터 직무 지도-2]
마케팅 직무 16종, 하는 일과 KPI
마케팅 커리어
교과서적 정의가 아니라 주간 업무 시간의 대부분을 차지하는 일 기준으로 정리한 직무별 실무 프로필.
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[마케터 직무 지도-1]
직무명을 외우지 마세요, 축을 보세요
마케팅 커리어
흔한 직무 분류는 목적·채널·고객단계가 뒤섞여 있습니다. 기준을 두 축으로 나누면 중복이 사라집니다.
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[퍼포먼스&그로스-14]
도구가 아니라 조직이 성장을 만든다
데이터마케팅
그로스 해킹 문화, 그리고 퍼포먼스와 그로스가 만나는 지점.
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[퍼포먼스&그로스-13]
예측한 가치를 광고 알고리즘에 넘기기
데이터마케팅
가치 기반 입찰과, 그것을 떠받치는 데이터 파이프라인.
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[퍼포먼스&그로스-12]
LTV:CAC 3:1은 어디서 온 숫자인가
데이터마케팅
단위 경제학의 판단 기준, 그리고 유입 2주 만에 매체를 가려내는 방법.
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[퍼포먼스&그로스-11]
고객은 언제 떠나는가
데이터마케팅
중도절단을 다루는 통계. 이탈까지의 시간으로 매체를 평가하는 생존 분석.