인사이트
수업에서 다루지 못한 이야기, 그리고 업계의 변화.
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[퍼포먼스&그로스-14]
도구가 아니라 조직이 성장을 만든다
그로스 해킹 문화, 그리고 퍼포먼스와 그로스가 만나는 지점.
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[퍼포먼스&그로스-13]
예측한 가치를 광고 알고리즘에 넘기기
가치 기반 입찰과, 그것을 떠받치는 데이터 파이프라인.
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[퍼포먼스&그로스-12]
LTV:CAC 3:1은 어디서 온 숫자인가
단위 경제학의 판단 기준, 그리고 유입 2주 만에 매체를 가려내는 방법.
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[퍼포먼스&그로스-11]
고객은 언제 떠나는가
중도절단을 다루는 통계. 이탈까지의 시간으로 매체를 평가하는 생존 분석.
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[퍼포먼스&그로스-10]
떠난 고객과 쉬는 고객을 구분하는 법
계약이 없는 관계에서 미래 가치를 추정한다. BTYD 프레임워크와 BG/NBD 모델.
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[퍼포먼스&그로스-9]
같은 값에 데려온 고객이 같은 고객은 아니다
매체별 코호트로 고객 품질을 진단하기. 그리고 평균 LTV가 알려주지 못하는 것.
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[퍼포먼스&그로스-8]
효율에 집착할수록 비효율이 되는 이유
ROAS 최적화가 스스로를 소모하는 구조. 그리고 풀퍼널로의 확장.
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[퍼포먼스&그로스-7]
광고가 없었어도 팔렸을 것들
상관을 인과로 착각하지 않으려면. 증분 테스트와 어트리뷰션을 함께 쓰는 방법.
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[퍼포먼스&그로스-6]
쿠키가 사라진 뒤, 광고 효과를 어떻게 측정하는가
개인 추적 없이 매출 기여를 추정하는 미디어 믹스 모델링. 구글 메리디안과 메타 로빈을 비교한다.
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[퍼포먼스&그로스-5]
그 전환은 누구의 공인가
라스트 클릭의 한계에서 샤플리 값까지. 여러 접점에 기여를 나누는 방법의 역사.