가장 많이 헷갈리는 네 쌍

퍼포먼스와 그로스, 브랜드와 PMM, SA와 SEO, 바이럴과 인플루언서 — 면접에서 실제로 묻는 구분.

네 쌍 모두 "비슷해 보이는데 무엇이 다른가"를 한 문장으로 답할 수 있어야 합니다. 답이 막히면 그 직무를 아직 이해하지 못한 것입니다.

퍼포먼스 마케터 VS 그로스 마케터

사이트 바깥을 다룹니다. 광고비를 어디에 얼마나 쓸지 결정하고, 클릭당 비용을 낮춥니다. 도구는 광고 계정입니다.

사이트 안쪽을 다룹니다. 들어온 사람이 왜 나가는지 찾아 화면과 플로우를 바꿉니다. 도구는 실험 플랫폼과 SQL입니다.

한 줄 구분 — 돈으로 사람을 데려오면 퍼포먼스, 데려온 사람을 안 나가게 하면 그로스.

회사·브랜드 단위의 이미지를 장기간에 걸쳐 쌓습니다. 성과가 1년 단위로 측정됩니다.

개별 제품·기능 단위의 메시지를 만듭니다. 출시 시점에 맞춰 성과가 분기 단위로 측정됩니다.

한 줄 구분 — "우리 회사는 어떤 회사인가"는 브랜드, "이 제품은 왜 사야 하는가"는 PMM.

돈을 내고 검색 결과 상단을 삽니다. 오늘 예산을 넣으면 오늘 트래픽이 옵니다. 끄면 즉시 사라집니다.

콘텐츠와 구조로 노출을 얻습니다. 성과까지 수개월이 걸리지만 누적되고, 광고비가 들지 않습니다.

한 줄 구분 — 같은 검색 화면을 두고 하나는 임대, 하나는 자가 보유입니다.

익명 다수의 커뮤니티·카페·블로그에서 여론이 형성되게 만듭니다. 다수의 소액 시딩이 중심입니다.

영향력이 특정된 개인과 계약합니다. 단가가 크고, 섭외·계약·성과 정산이 업무의 절반입니다.

공통 주의 둘 다 대가를 받았다면 "광고", "협찬" 등을 명확히 표시해야 합니다. 표시 누락은 광고주와 인플루언서 모두 제재 대상입니다.