용어집

매체 계획에 쓰는 말을 한두 문장으로 정의하고, 공식과 예시 계산을 붙였습니다.

• CPC Cost Per Click CPC는 클릭 한 번을 받는 데 드는 광고비다. 광고비를 클릭수로 나눈 값이다.
• CPM Cost Per Mille CPM은 광고를 1,000회 노출하는 데 드는 비용이다.
• CPRP Cost Per Rating Point CPRP는 GRP 1포인트, 즉 목표 모수의 1%에게 광고를 한 번 노출하는 데 드는 비용이다.
• CTR Click-Through Rate CTR은 광고가 노출된 횟수 가운데 클릭이 일어난 비율이다. 노출 1,000회에 클릭 5회면 CTR은 0.5%다.
• CVR Conversion Rate CVR은 광고를 클릭한 사람 가운데 목표한 행동까지 간 사람의 비율이다. 무엇을 전환으로 셀지, 무엇을 분모로 놓을지를 먼저 정해야 하는 숫자다.
• GRP Gross Rating Point GRP는 광고 기간 동안 얻은 시청률(노출률)을 모두 더한 값으로, 도달률과 평균빈도를 곱한 값과 같다.
• ROAS Return On Ad Spend ROAS는 광고에 쓴 돈이 매출을 얼마나 만들어 냈는지를 나타내는 비율이다. ROAS 400%는 광고비 1원이 매출 4원을 만들었다는 뜻이다.
• TRP Target Rating Point TRP는 GRP를 전체 인구가 아니라 광고의 목표 타깃을 모수로 삼아 계산한 값이다.
• 도달률 Reach 도달률은 광고 기간 동안 목표 모수 가운데 광고를 한 번 이상 본 사람의 비율이다.
• 리치커브 Reach Curve 리치커브는 광고량(GRP나 예산)이 늘어날 때 도달률이 어떻게 변하는지를 그린 곡선이다.
• 빈도 캡 Frequency Cap 빈도 캡은 한 사람에게 같은 광고가 일정 기간 동안 노출되는 횟수의 상한을 정하는 설정이다.
• 순도달 Net Reach 순도달은 여러 매체를 함께 썼을 때 중복된 사람을 한 번만 세어 계산한 캠페인 전체의 도달률이다.
• 유효도달률 Effective Reach 유효도달률은 목표 모수 가운데 광고를 유효빈도 이상, 보통 3회 이상 본 사람의 비율이다.
• 유효빈도 Effective Frequency 유효빈도는 광고가 기억이나 태도 변화 같은 효과를 내기 위해 한 사람이 봐야 하는 최소 노출 횟수다.
• 중복도달 Duplication 중복도달은 두 개 이상의 매체에서 같은 캠페인의 광고를 모두 본 사람의 비율이다.
• 평균빈도 Average Frequency 평균빈도는 광고를 한 번 이상 본 사람이 광고 기간 동안 평균적으로 광고를 본 횟수다.