CPC와 입찰가는 같은 건가요?

다릅니다. 입찰가는 내가 부르는 최대 금액이고, CPC는 경매 결과 실제로 치른 금액의 평균입니다. 경매 방식에 따라 입찰가보다 낮게 결정되는 것이 보통입니다.

CPM 광고와 CPC 광고 중 어느 쪽이 유리한가요?

구매 방식이 다를 뿐이라 환산해서 비교해야 합니다. CPC = CPM ÷ (CTR × 10)으로 같은 단위로 맞춘 뒤, 그 지면의 전환율까지 함께 놓고 판단합니다.

같은 타겟에 반복 집행하면 노출 경쟁이 심해지고 광고 피로로 CTR이 떨어져 양쪽에서 CPC를 밀어 올립니다. 타겟이나 소재를 바꾸지 않는 한 구조적으로 오릅니다.

다른 이름 · 클릭당 비용, 클릭당 단가, 씨피씨, Cost Per Click

CPC는 클릭 한 번을 받는 데 드는 광고비다. 광고비를 클릭수로 나눈 값이다.

CPC = 광고비 ÷ 클릭수CPC = CPM ÷ (클릭률(%) × 10)

광고비 800만 원에 클릭 10,000회라면 CPC는 8,000,000 ÷ 10,000 = 800원 이다.

노출로 사는 광고와 클릭으로 사는 광고를 같은 줄에 놓고 비교하려면 환산이 필요하다.
CPM을 CTR로 나누면 CPC가 된다.

CPC = CPM ÷ (CTR(%) × 10)

CPM 6,000원짜리 지면의 CTR이 0.3%라면 CPC는 6,000 ÷ 3 = 2,000원이다.
CPC 1,500원에 파는 다른 지면이 있다면 그쪽이 싸다.

경매형 매체에서 CPC는 내가 부른 값이 아니라 실제로 치른 값이다. 경매 방식에 따라
바로 아래 순위의 입찰가 언저리에서 결정되므로, 입찰가를 올려도 CPC가 그만큼 오르지는 않는다.
보고서에서 보는 CPC는 언제나 기간 전체의 평균이다.

혼자 보면 위험하다. CPC를 가장 빨리 낮추는 방법은 클릭이 싼 지면에 몰아주는 것인데,
그런 지면의 CVR이 낮으면 클릭은 늘고 매출은 그대로가 된다.

CPA = CPC ÷ CVR(%) × 100

CPC 800원에 CVR 2%면 전환 하나에 40,000원이다. CPC를 400원으로 반 토막 내도
CVR이 1%로 떨어지면 CPA는 그대로다. CPC는 중간 숫자이고,
판단은 ROAS나 CPA에서 내린다.