빈도 캡 Frequency Cap

다른 이름 · 프리퀀시 캡, 노출 빈도 제한

빈도 캡은 한 사람에게 같은 광고가 일정 기간 동안 노출되는 횟수의 상한을 정하는 설정이다.

예시

"하루 2회, 주 5회"처럼 기간과 횟수로 정한다. 디지털 매체의 캠페인 설정에서 지정한다.

무엇을 바꾸는가

같은 사람에게 몰리던 노출이 아직 보지 않은 사람에게 돌아가 도달률이
넓어지고, 과도한 반복으로 생기는 광고 피로가 줄어든다. 너무 낮게 잡으면
유효빈도에 닿지 못하는 사람이 늘어난다.

한계

빈도 캡은 매체 안에서만 작동한다. 한 매체의 캡과 다른 매체의 캡은 서로를 모르므로,
여러 매체를 합친 사람 단위의 빈도는 따로 관리해야 한다. 또 사람이 아니라 기기나 계정 단위로
세므로, 여러 기기를 쓰는 사람에게는 캡보다 많이 노출될 수 있다.