도달 가이드
도달률·평균빈도·GRP 한 번에 정리
도달률은 목표 모수 가운데 광고를 한 번 이상 본 사람의 비율이고, 평균빈도는 광고를 본 사람이 평균적으로 본 횟수다. GRP는 이 둘을 곱한 값으로, 캠페인이 산 광고량 전체를 나타낸다. 도달률 60%에 평균빈도 3회면 GRP는 180이다.
같은 GRP라도 넓게 한 번씩 닿을 수도, 좁게 여러 번 닿을 수도 있다. 매체 계획은 정해진 예산으로 이 둘의 배합을 고르는 일이다.
계산기
미디어믹스
도달 예측 시뮬레이터 →
예산을 매체에 나눠 넣으면 몇 %에게 몇 번 닿는지 계산합니다. 대행사와 매체사가 유료로 쓰는 도달예측 시스템의 계산 뼈대만 남긴 축소판입니다. 계수는 교육용 값입니다.
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환산
GRP 계산기 →
GRP, 도달률, 평균빈도 가운데 둘을 넣으면 나머지 하나가 나옵니다. 노출수로 GRP도 구합니다.
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환산
CPRP 계산기 →
디지털의 CPM과 TV의 CPRP를 서로 바꿉니다. 예산을 넣으면 노출수와 GRP도 나옵니다.
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통합 도달
중복도달 계산기 →
매체별 도달률을 넣으면 중복을 한 번만 센 통합 도달률이 나옵니다. 매체 2~5개.
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핵심 용어
- 도달률 도달률은 광고 기간 동안 목표 모수 가운데 광고를 한 번 이상 본 사람의 비율이다.
- 평균빈도 평균빈도는 광고를 한 번 이상 본 사람이 광고 기간 동안 평균적으로 광고를 본 횟수다.
- GRP GRP는 광고 기간 동안 얻은 시청률(노출률)을 모두 더한 값으로, 도달률과 평균빈도를 곱한 값과 같다.
- TRP TRP는 GRP를 전체 인구가 아니라 광고의 목표 타깃을 모수로 삼아 계산한 값이다.
- CPRP CPRP는 GRP 1포인트, 즉 목표 모수의 1%에게 광고를 한 번 노출하는 데 드는 비용이다.
- CPM CPM은 광고를 1,000회 노출하는 데 드는 비용이다.
- 유효빈도 유효빈도는 광고가 기억이나 태도 변화 같은 효과를 내기 위해 한 사람이 봐야 하는 최소 노출 횟수다.
- 유효도달률 유효도달률은 목표 모수 가운데 광고를 유효빈도 이상, 보통 3회 이상 본 사람의 비율이다.
- 리치커브 리치커브는 광고량(GRP나 예산)이 늘어날 때 도달률이 어떻게 변하는지를 그린 곡선이다.
- 중복도달 중복도달은 두 개 이상의 매체에서 같은 캠페인의 광고를 모두 본 사람의 비율이다.
- 순도달 순도달은 여러 매체를 함께 썼을 때 중복된 사람을 한 번만 세어 계산한 캠페인 전체의 도달률이다.
- 빈도 캡 빈도 캡은 한 사람에게 같은 광고가 일정 기간 동안 노출되는 횟수의 상한을 정하는 설정이다.
자주 묻는 질문
도달률과 GRP는 어떻게 다른가요?
도달률은 광고를 한 번 이상 본 사람의 비율이고, GRP는 같은 사람이 여러 번 본 것까지 모두 더한 광고량입니다. 그래서 도달률은 100%를 넘지 못하지만 GRP는 넘을 수 있습니다.
GRP를 두 배로 늘리면 도달률도 두 배가 되나요?
아닙니다. 광고량이 늘수록 이미 본 사람이 다시 보는 몫이 커져 도달률은 점점 덜 오릅니다. 이 모양을 그린 것이 리치커브이고, 늘어난 GRP의 나머지는 평균빈도로 쌓입니다.
도달률과 평균빈도 중 무엇을 먼저 봐야 하나요?
목표에 따라 다릅니다. 신제품 출시처럼 알리는 것이 먼저라면 도달률을, 메시지를 이해시키고 기억에 남기는 것이 목표라면 유효빈도 이상 본 사람의 비율(유효도달률)을 먼저 봅니다.
TV와 디지털의 도달을 합칠 수 있나요?
디지털 노출수를 모수로 나눠 GRP로 바꾸면 광고량을 같은 단위로 맞출 수 있습니다. 도달률은 그냥 더하면 두 매체를 모두 본 사람을 두 번 세게 되므로, 중복을 빼서 통합 도달률로 합칩니다.