적정 평균빈도는 몇 회인가요?

정해진 답은 없습니다. 흔히 유효빈도 3회를 기준으로 삼지만, 브랜드 인지도, 소재의 복잡도, 경쟁 강도, 매체에 따라 달라집니다.

평균빈도가 높으면 좋은 건가요?

같은 GRP에서 평균빈도가 높다는 것은 도달이 좁다는 뜻입니다. 같은 사람에게 반복이 몰리면 광고 피로가 생기므로 도달률과 함께 봐야 합니다.

다른 이름 · 프리퀀시, 평균 노출빈도, AF

평균빈도는 광고를 한 번 이상 본 사람이 광고 기간 동안 평균적으로 광고를 본 횟수다.

평균빈도 = GRP ÷ 도달률(%)평균빈도 = 총 노출수 ÷ 광고를 본 사람 수

GRP 180, 도달률 60%라면 평균빈도는 180 ÷ 60 = 3회다.

평균빈도의 분모는 목표 모수 전체가 아니라 광고를 본 사람이다. 보지 않은 사람을
넣어 나누면 빈도가 아니라 1인당 노출량이 된다.

평균 3회라는 숫자 안에는 한 번만 본 사람과 열 번 본 사람이 섞여 있다. 그래서 실무에서는
1회, 2회, 3회 이상 본 사람이 각각 몇 %인지 빈도 분포를 함께 본다.
유효빈도 이상 본 사람의 비율이 유효도달률이다.