도달률 Reach
다른 이름 · 리치, Reach 1+, 도달
도달률은 광고 기간 동안 목표 모수 가운데 광고를 한 번 이상 본 사람의 비율이다.
도달률(%) = 광고를 1회 이상 본 사람 수 ÷ 목표 모수 × 100
예시
목표 모수 1,000만 명 가운데 420만 명이 광고를 한 번 이상 봤다면 도달률은 42%다.
이들이 평균 3회씩 봤다면 GRP는 42 × 3 = 126이다.
노출과 무엇이 다른가
노출은 광고가 보인 횟수이고, 도달은 광고를 본 사람이다. 한 사람이 열 번 보면
노출은 10, 도달은 1이다. 그래서 노출은 예산에 비례해 늘지만, 도달률은 이미 본 사람이
다시 보는 몫이 커지면서 점점 덜 늘어난다. 이 모양을 그린 것이 리치커브다.
Reach 1+와 Reach N+
그냥 도달률이라고 하면 한 번 이상 본 비율(Reach 1+)을 말한다. 세 번 이상 본 비율은
Reach 3+로 따로 적고, 유효도달률이라 부른다.