중복도달 계산기
매체별 도달률을 넣으면 중복을 한 번만 센 통합 도달률이 나옵니다.
매체 이용이 서로 독립이라고 가정한 교과서 식입니다. 실제 중복은 매체 이용이 얽힌 정도에 따라 이보다 크거나 작습니다.
여러 매체의 예산을 한꺼번에 넣고 도달과 빈도를 보려면 → 도달 예측 시뮬레이터
이 툴은 무엇을 하나
매체별 도달률을 그냥 더하면 여러 매체에서 본 사람을 여러 번 세게 됩니다. 이 계산기는 매체 이용이 서로 독립이라고 보고 중복도달을 빼서 순도달을 구합니다.
공식
통합 도달률 = 1 − (1 − r₁)(1 − r₂) … (1 − rₙ)두 매체의 중복 = r₁ × r₂
예시 계산
TV 50%, 유튜브 40%라면 두 매체를 모두 본 사람은 0.5 × 0.4 = 20%이고, 통합 도달률은 1 − (0.5 × 0.6) = 70%다. 단순 합 90%는 중복 20%p를 두 번 센 값이다.
매체 이용이 서로 독립이라고 보는 이 계산을 세인즈버리(Sainsbury) 방식이라 부른다.
자주 묻는 질문
실제 중복도 이 계산과 같나요?
다를 수 있습니다. 이 계산은 매체 이용이 서로 무관하다고 가정합니다. 실제로는 한 매체를 많이 보는 사람이 다른 매체도 많이 보기도 하고 반대이기도 해서, 실제 중복은 이보다 크거나 작습니다. 같은 사람의 여러 매체 이용을 함께 기록한 패널 데이터로 확인합니다.
매체를 더할수록 통합 도달률은 계속 오르나요?
오르지만 증가폭은 줄어듭니다. 이미 다른 매체로 본 사람이 많아질수록 새 매체가 새로운 사람에게 닿을 여지가 작아지기 때문입니다.