중복도달 Duplication
다른 이름 · 매체 간 중복, 중복 노출, 중복 도달률
중복도달은 두 개 이상의 매체에서 같은 캠페인의 광고를 모두 본 사람의 비율이다.
두 매체의 중복(독립 가정) = r₁ × r₂통합 도달률(독립 가정) = 1 − (1 − r₁)(1 − r₂) … (1 − rₙ)
예시
TV 도달률 50%, 유튜브 도달률 40%인 캠페인에서 두 매체 이용이 서로 무관하다고 가정하면
두 매체를 모두 본 사람은 0.5 × 0.4 = 20%다. 통합 도달률은 50 + 40 − 20 = 70%가 된다.
이렇게 매체 이용이 서로 독립이라고 보는 계산을 세인즈버리(Sainsbury) 방식이라 부른다.
현실은 독립이 아니다
매체 이용은 서로 얽혀 있다. 한 매체를 많이 보는 사람이 다른 매체도 많이 볼 수 있고, 반대로
한쪽만 보는 층도 있다. 그래서 실제 중복은 독립 가정보다 크거나 작다. 이를 보정하려고 중복 항에
조정계수를 곱하는 방식이 쓰이며, 실제 중복은 같은 사람의 여러 매체 이용을 함께 기록한
싱글소스 패널 데이터로 확인한다.