순도달 Net Reach
다른 이름 · 통합 도달, 순 도달률, 크로스미디어 도달
순도달은 여러 매체를 함께 썼을 때 중복된 사람을 한 번만 세어 계산한 캠페인 전체의 도달률이다.
순도달(두 매체) = r₁ + r₂ − 중복도달
예시
TV 50%, 유튜브 40%, 두 매체를 모두 본 사람이 20%라면 순도달은 50 + 40 − 20 = 70%다.
매체별 도달률을 그대로 더한 90%는 중복을 두 번 센 값이다.
순증 도달
매체를 하나 더했을 때 순도달이 늘어난 만큼을 순증 도달(incremental reach)이라 한다.
기존 매체와 중복이 적은 매체일수록 순증 도달이 크다. 매체를 고를 때 도달률 자체보다
이 순증분을 보는 이유다.