TRP Target Rating Point
다른 이름 · 타깃 시청률, TARP
TRP는 GRP를 전체 인구가 아니라 광고의 목표 타깃을 모수로 삼아 계산한 값이다.
TRP = 타깃 도달률(%) × 타깃 평균빈도TRP = 타깃에게 간 노출수 ÷ 타깃 모수 × 100
예시
20~34세 여성을 목표로 한 캠페인이 전체 인구 기준으로 GRP 200을 얻었더라도, 목표 타깃 기준으로는
TRP 120일 수 있다. 타깃 밖의 사람에게 간 노출이 빠지기 때문이다.
무엇을 목표로 잡는가
광고주가 사려는 것은 타깃의 시청이다. 그래서 목표와 효율은 TRP로 잡고,
CPRP도 타깃 기준으로 계산해야 예산이 목표 대비 얼마나 효율적으로 쓰였는지 드러난다.