GRP Gross Rating Point
다른 이름 · GRPs, 총시청률, 총 도달점
GRP는 광고 기간 동안 얻은 시청률(노출률)을 모두 더한 값으로, 도달률과 평균빈도를 곱한 값과 같다.
GRP = 도달률(%) × 평균빈도GRP = 총 노출수 ÷ 목표 모수 × 100
예시
- 시청률 10% 프로그램에 광고를 12회 내보내면 GRP는 10 × 12 = 120이다.
- 목표 모수 1,000만 명에게 광고가 1,500만 회 노출됐다면 GRP는 1,500만 ÷ 1,000만 × 100 = 150이다.
- 도달률 60%, 평균빈도 3회라면 GRP는 180이다.
GRP는 중복을 가리지 않는다
GRP 100은 모수 전원이 한 번씩 본 것일 수도, 25%가 네 번씩 본 것일 수도 있다. 같은 GRP라도
도달과 빈도의 구성이 다르므로 GRP만으로 캠페인을 평가하지 않는다.
TV와 디지털을 한 저울에
TV는 시청률로, 디지털은 노출수로 거래한다. 디지털 노출수를 목표 모수로 나눠 GRP로 바꾸면
두 매체의 광고량을 같은 단위로 비교할 수 있다.