마케팅 직무 16종, 하는 일과 KPI

"이 카테고리 하면 우리가 먼저 떠오르게" — 인지와 정체성을 만든다.

"이 제품을 누구에게, 뭐라고 말하며 팔 것인가" — 제품과 시장 사이를 잇는다.

"같은 예산으로 몇 명에게, 몇 번 보여줄 것인가" — 매체 설계와 구매를 책임진다.

광고주의 과제를 캠페인으로 번역하고, 대행사 안의 모든 직능을 굴려 결과물을 만들어 낸다.

광고를 사는 쪽이 아니라 파는 쪽 — 지면과 인벤토리를 상품으로 만들어 판다.

"이미 찾고 있는 사람"을 잡는다 — 의도가 확실한 트래픽 확보.

유료 매체 전반의 유입·전환 효율을 극대화한다.

앱 설치와 인앱 행동을 산다 — 웹과는 측정 체계 자체가 다르다.

고객이 이미 지갑을 연 곳, 즉 마켓 안에서 노출을 산다.

획득부터 결제·추천까지 퍼널(AARRR) 전체를 실험으로 개선한다.

돈 주고 사지 않은 트래픽과 팬덤을 만든다.

이미 확보한 고객에서 한 번 더 매출을 만든다 — 신규 획득보다 싸다.

커뮤니티와 구전을 통해 자발적으로 보이게 만든다.

개인이 아니라 "회사"를 고객으로 만든다 — 검토 기간이 길고 의사결정자가 여럿.

"측정이 안 되면 최적화도 없다" — 데이터가 흐르는 배관을 만든다.

"그 매출, 광고 안 했어도 나왔을까?"에 답한다 — 상관이 아니라 인과.